أعلن الأب البريطاني لأفطار ثلاثة أطفال، دين ميهيو، الذي اشتهر بوشم باركود بطاقة الولاء Tesco Clubcard على معصمه، بشكل مفاجئ أنه لم يعد يزور هذا السوبر ماركت. ووفقاً له، فقد توقف الأسعار عن تبرير هذا الولاء، ولم تعد البطاقة نفسها تجلب فائدة ملموسة. القصة التي انتشرت بشكل واسع في عام 2022 وتحولت إلى رمز للولاء للعلامة التجارية، تنقلب الآن إلى قصة أخرى: فحتى أبرز الأوشام لن تحافظ على العميل عندما تصبح الفاتورة باهظة ومثقلة لكاهل العائلة.