في عالم الشركات الناشئة التقنية، حيث غالباً ما تكون الإبداع والجرأة عوامل رئيسية للنجاح، تتلاشى أحياناً الحدود بين الفكرة المبتكرة والتصرف غير المسؤول. هذا بالضبط ما حدث مع مؤسس شركة LemonLime، جوردان زيتز، الذي تحولت محاولته لجذب الانتباه إلى علامته التجارية إلى إدانة واسعة واعتذار علني.