La industria de la aviación rusa, tradicionalmente adherida a estándares de apariencia estrictos y a veces conservadores, se ha enfrentado a cambios tectónicos en la ética corporativa. El 1 de septiembre de 2022, la aerolínea siberiana S7 Airlines anunció oficialmente una revisión radical del reglamento para sus tripulaciones. A partir de ahora, pilotos, auxiliares de vuelo y personal de tierra han obtenido el derecho a la autoexpresión, que antes estaba tabú en la profesión «celestial». Se trata de la legalización de tatuajes en partes visibles del cuerpo, tintes de cabello llamativos e incluso la posibilidad de renunciar a los tacones obligatorios en favor de calzado cómodo.