सोशल मीडिया पर ऐसे पोस्ट तेजी से सामने आ रहे हैं जहां महिलाएं सार्वजनिक रूप से अपने टैटू पर पछतावा जता रही हैं और दूसरों को टैटू बनवाने से बचने की सलाह दे रही हैं। इसके पीछे सिर्फ पसंद का बदलना नहीं, बल्कि इस बात में एक गहरा बदलाव है कि सौंदर्य उद्योग ‘सामान्य’ स्त्रीत्व को कैसे परिभाषित करता है। अभी, ब्यूटी ब्रांड सक्रिय रूप से ‘प्राकृतिक’ और ‘क्लासिक’ लड़की की छवि को बढ़ावा दे रहे हैं: बिना किसी निशान के साफ त्वचा, ‘मैं अभी-अभी उठी हूं’ शैली का मेकअप, स्पष्ट विशेषताओं के बजाय घुलनशील फिलर्स। इस पृष्ठभूमि में, टैटू अचानक स्वीकृत दायरे से बाहर हो गया है।