En las redes sociales, cada vez aparecen más publicaciones en las que las mujeres declaran públicamente su arrepentimiento por sus tatuajes y advierten a otras contra hacerse dibujos. Detrás de esto no hay un simple cambio de gustos, sino un cambio más profundo en la forma en que la industria de la belleza define la «norma» de la feminidad. Precisamente ahora, las marcas de belleza promueven activamente la imagen de una chica «natural» y «clásica»: piel limpia sin una sola cicatriz, maquillaje al estilo «acabo de despertar», rellenos solubles en lugar de rasgos marcados. En este contexto, el tatuaje ha resultado estar fuera de los límites aprobados.