Dans l’industrie du tatouage, où la concurrence pour attirer l’attention du client s’intensifie chaque saison, il est rare de trouver non seulement une belle salle, mais aussi un espace qui remporte les votes des lecteurs. C’est exactement ce qui est arrivé à The Secret Garden Tattoo + Cosmetic Studio d’Evansville : deux ans après l’ouverture de sa boutique sur Main Street, l’équipe du studio a remporté le titre de Meilleur Studio de Tatouage lors du concours 2026 Best of Evansville, organisé par le magazine Evansville Living. Pour célébrer cet événement, Rosalie Coston et Hannah Evelyn Jones ont créé des illustrations pour la couverture du numéro de septembre-octobre, et nous avons jeté un coup d’œil dans les coulisses de leur travail et discuté de ce qui rend leur pratique spéciale.
Rosalie Coston, originaire de Fairfield, dans l’Illinois, a lancé The Secret Garden en tant que studio privé en novembre 2021. À mesure que la demande augmentait, des services d’esthétique ont été ajoutés, et trois mois après l’arrivée de Hannah Evelyn Jones dans l’équipe – originaire d’Evansville même – les portes du magasin sur Main Street se sont ouvertes à tous. Les artistes elles-mêmes soulignent que l’objectif était de faire en sorte que la première visite soit apaisante plutôt qu’anxiogène. « Je veux que la personne qui franchit le seuil pour la première fois sente la tension s’évaporer », dit Coston. Selon elle, avec son mari, qui gère l’arrière-boutique, elles ont réussi à transformer leur rêve initial en un lieu où le professionnalisme côtoie la joie.
L’écologie comme partie intégrante de la marque, pas comme coup marketing
L’un des marqueurs les plus notables du studio est son approche consciente des déchets. Dans le milieu du tatouage, presque tout ce qui est consommable est à usage unique, et c’est une réalité objective des normes sanitaires. Mais Coston a décidé de minimiser son empreinte carbone en s’appuyant sur des fournisseurs comme Good Judy et leurs communautés. Selon elle, le studio utilise un maximum de matériaux biodégradables en décharge ou produits et livrés de manière durable. Pour la culture du tatouage, c’est un signal important : le développement durable cesse d’être un slogan de niche et devient une norme de travail pour ceux qui veulent se démarquer.
L’atmosphère de la salle est également pensée dans les moindres détails : coins douillets, plantes à chaque coin, musique calme, parfum agréable (en partie grâce aux voisins The Well et Emerald Design). Les clients reçoivent un aperçu de l’esquisse à l’avance, peuvent modifier la taille et la position du pochoir, et les retours sont les bienvenus à chaque étape. Un tel scénario de service réduit le seuil d’entrée pour les nouveaux venus et augmente la fidélité des clients réguliers.
Deux styles, une philosophie
Hannah Evelyn Jones vient du monde des beaux-arts : elle est titulaire d’un diplôme en Studio Art de l’University of Southern Indiana, spécialisée en peinture et gravure. Cela se reflète dans son travail : la couleur, les détails picturaux, les sujets illustratifs qui racontent une histoire. En bref, c’est une « peinture de musée sur la peau ». Rosalie Coston, quant à elle, penche vers les portraits de femmes classiques dans un style traditionnel, les motifs pin-up et surtout les « tatouages sur tatouages» – des images de femmes avec leurs propres tatouages. Les deux artistes aiment les portraits de femmes, mais les réalisent différemment : Hannah s’oriente vers la peinture, Rosalie vers l’école traditionnelle.
Dans l’arsenal de Coston, on trouve également des œuvres néo-traditionnelles colorées avec une touche féminine et un fineline délicat, où une concentration absolue et une attention aux détails sont essentielles. Pour le client qui choisit un studio, c’est pratique : on peut y trouver à la fois un grand sujet coloré et une ligne fine.
L’inclusivité comme modèle économique
L’équipe dit ouvertement qu’il est plus facile de construire un espace inclusif qu’un espace exclusif. Rosalie a fait appel à Hannah avec l’idée de développer un studio axé sur la communauté, accueillant pour les femmes, la communauté LGBTQ+ et tous ceux qui recherchent un environnement détendu. L’accessibilité des prix et le soutien aux communautés locales font partie d’une stratégie délibérée, pas d’un hasard. Dans le contexte de la culture du tatouage, cela est particulièrement précieux : l’industrie a historiquement été associée à certaines sous-cultures, et un changement conscient vers l’ouverture élargit le public sans perdre en authenticité.
Un regard d’expert : pourquoi de tels studios gagnent
Ce qui rend The Secret Garden remarquable en 2026, c’est la combinaison de trois facteurs. Premièrement : la transparence du service (aperçus, retours, processus clair). Deuxièmement : la responsabilité écologique, qui devient de plus en plus un critère de choix pour le jeune public. Troisièmement : une séparation claire des styles au sein d’une même équipe, ce qui permet de répondre à différentes demandes sans perdre en qualité. Les récompenses des votes des lecteurs comme le Best of Evansville ne sont pas juste un trophée : c’est une preuve sociale qui, sur le marché local du tatouage, fonctionne mieux que n’importe quelle publicité.
Il convient également de noter la position de Coston sur l’acceptation de son propre corps : selon elle, chacun mérite d’aimer sa peau, et le tatouage peut devenir un outil de transformation – du désir de cacher une partie du corps au désir de la montrer. Dans la culture du tatouage, c’est l’un des récits clés de ces dernières années, et les studios qui en parlent ouvertement instaurent la confiance plus rapidement que ceux qui misent uniquement sur la technique.
Les photographies de Rosalie Coston et Hannah Evelyn Jones ont été réalisées par Set Free Photography. Le matériel a été préparé sur la base d’interviews avec les artistes pour la couverture d’Evansville Living.