Le secteur aérien russe, traditionnellement adepte de normes d’apparence strictes et parfois conservatrices, a été confronté à des changements tectoniques dans son éthique d’entreprise. Le 1er septembre 2022, la compagnie aérienne S7 Airlines, basée à Novossibirsk, a officiellement annoncé une révision radicale de son règlement pour ses équipages. Désormais, les pilotes, les agents de bord et le personnel au sol ont obtenu le droit à l’expression de soi, auparavant tabou dans la profession « céleste ». Il s’agit de la légalisation des tatouages sur les parties visibles du corps, de la coloration des cheveux aux teintes vives, et même de la possibilité de renoncer aux talons obligatoires au profit de chaussures confortables.