Le monde des arts martiaux mixtes a toujours été étroitement lié à la culture du tatouage, mais ce que l’ancien champion poids coq de l’UFC, Sean O’Malley, a démontré dépasse le cadre habituel de l’expression esthétique. Dans une industrie où les combattants utilisent leur corps comme toile pour montrer leur force, leur foi ou leurs valeurs familiales, « Suga » a choisi la voie du marketing radical. Son nouveau tatouage sur le front avec l’inscription « Doing Well », réalisé dans une police massive, a provoqué une vague de discussions non seulement parmi les fans de MMA, mais aussi dans la communauté professionnelle du tatouage. Ce n’est pas juste une inscription — c’est une déclaration retentissante sur la fusion de la marque personnelle, du commerce et de l’art corporel, évaluée à une somme à huit chiffres.