L’industrie moderne du mariage connaît un changement tectonique qui oblige les géants de la bijouterie à revoir nerveusement leurs stratégies marketing. Les alliances traditionnelles avec de gros diamants sont remplacées par un nouveau symbole de dévouement, beaucoup plus radical et durable : un tatouage sur l’annulaire. Ce qui était autrefois considéré comme un attribut de rock stars ou de rebelles est aujourd’hui devenu un phénomène de masse parmi la génération MZ (milléniaux et génération Z), qui cherchent des moyens de confirmer leurs sentiments sans se soucier des prix des bijouteries. Ce n’est pas seulement une question d’économie, mais un choix conscient en faveur de l’authenticité et de l’éternité, impossible à perdre ou à vendre à un prêteur sur gages.