Pendant longtemps, le code visuel de l’identité galloise dans la culture du tatouage était limité à un ensemble de symboles masculins et agressifs : dragons rouges, plumes, images du héros national Owain Glyndŵr ou nénuphars stricts. Cependant, aujourd’hui, l’industrie connaît un changement tectonique. La jeune génération du Pays de Galles rejette de plus en plus les clichés au profit d’images plus douces mais profondément personnelles, liées aux souvenirs d’enfance et au costume national. L’image de la « dame galloise » avec un grand chapeau, qui ornait auparavant uniquement les cartes postales touristiques, est devenue le principal succès des salons de tatouage modernes.