Dean Mayhew, un père britannique de trois enfants devenu célèbre pour s’être fait tatouer le code-barres de sa carte de fidélité Tesco Clubcard sur le poignet, a annoncé de manière inattendue qu’il ne fréquentait plus ce supermarché. Selon lui, les prix ne justifient plus la fidélité et la carte elle-même a cessé d’apporter des avantages tangibles. L’histoire, qui était devenue virale en 2022 et s’était transformée en symbole de dévouement à une marque, prend désormais une autre tournure : même le tatouage le plus voyant ne retiendra pas un client lorsque l’addition devient insupportable pour la famille.